谷歌竞价投放之前，如何收集、考虑哪些环节（下篇）

  5. 设置关键字匹配类型

  “关键字匹配类型”是谷歌广告中的一个设置，它允许您进一步细化何时您的广告将出现在谷歌上。有五个选择:

  广泛匹配:

  “广泛匹配”设置显示您的广告搜索，其中包含任何顺序的关键字，以及相关的术语。这个选项以最广泛的各种搜索结果显示您的广告，是所有活动的默认设置。

  广泛匹配修饰符:

  此设置允许您指定必须在用户搜索中显示广泛匹配关键字中的某些单词才能触发广告。因此，如果您的关键词是“high fiber wool yarn”，并且您希望确保“wool”和“yarn”始终出现在搜索中，那么您可以通过在这些单词前添加一个加号(+)来确保这一点。所以，你的匹配修饰词应该是:high fiber +wool +yarn。

  短语匹配:

  此选项显示包含确切关键字的搜索广告，或包含确切关键字及其前后的单词的搜索广告。(例如，如果你的关键词是“wool yarn”，你可能也会出现在“fine wool yarn”或“wool yarn for sale near me.”) 为了确保选择这个选项，你应该在任何关键词周围加上引号，例如“wool yarn”。

  精确匹配:

  当你选择精确匹配，如果有人搜索你选择的准确的单词或短语，你的广告才会显示出来。对于此选项，请在关键字周围加上括号，即:“wool yarn”。

  否定匹配:

  这个匹配选项允许您从触发您的广告中排除不需要的单词或短语，清除不相关的流量。例如，如果你只卖高档纱线，你可能想要排除像“便宜”或“便宜”这样的词。你可以在你不想出现的单词前加上一个负号，也就是:-便宜，-打折。

  6. 设置登陆页面

  你的登陆页面是潜在客户点击你的广告后到达的地方。选择一个与你的广告和关键词相关的页面可以帮助人们更快地找到他们想要的东西:所以，如果你的广告是在促销纱线，那么选择一个纱线具有显著特征的登陆页面，而不是仅仅将人们引导到你网站的主页。

  7. 决定在哪些设备上显示

  您的理想客户是在桌面、移动设备上搜索，还是同时在这两种设备上搜索?你更感兴趣的是接触到那些外出购物的人，还是那些想立即在网上购物的人?当您设置谷歌Ads帐户时，请考虑您想要与哪些类型的客户连接(更重要的是，这些客户使用的设备类型)，以便您能够接触到他们。例如，如果你开了一家汽车修理店，想在顾客附近需要帮助时吸引他们，可以考虑只在移动设备上显示广告。

  8. 你的广告创意

  你的广告是很多人对你公司的第一印象，所以要确保它传达了你有他们需要的东西。这是简单的,当广告实际上包含关键字的人通过打破搜索——你能完成你的活动分成明显的广告组,和写作的独特的广告为。这将使您的广告更相关的潜在客户，也可能增加您的质量评分。

  最后，在你发布广告之前，最后再看一遍，看看有没有拼写或语法错误。

  9. 连接您的帐户到谷歌分析

  谷歌分析是一个免费的方法，以获得更多的了解人们如何与您的广告和网站互动。不过，你不需要使用分析来使用谷歌广告，所以如果你愿意，可以跳过下一步。

  虽然谷歌广告可以告诉你有多少人点击了你的广告，但整合谷歌广告和分析可以让你密切关注这些人一旦进入你的网站会做什么。例如，如果人们来到你的网站，但立即点击离开，你的广告可能最终没有到达正确的人-或者你可能把他们带到你的网站上错误的地区。这些见解可以帮助你更好地组织你的广告，并可能从你的营销预算中得到更多。

  10. 经常检查调整

  干得好!你已经准备好启动你的活动了——看看他们是如何运作的。记住要经常检查，以关注哪些广告和关键字给你带来最多的点击量和转化率。随着时间的推移，你应该开始了解哪些策略正在帮助你实现目标，哪些还需要调整。

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